2020年中国移动应用趋势洞察白皮书—游戏篇

焦点摘要：生长现状：2019年中国移动游戏市场规模约2092亿元，同比增长27.1%；中国移动游戏玩家规模约6.64亿人，同比增长6.1%。在游戏厂商努力举行战略调整、电竞影响力不停加深等多重因素影响下，移动游戏获得了一定增长，而且这一上涨趋势在未来一段时间内仍将保持稳定。生长趋势：游戏数量上，版号发放连续收紧，推动游戏迈向全流程精品化；游戏营销上，短视频及明星代言成新热点，提升移动游戏营销效率；游戏形式上，云游戏解决了传统大型游戏与移动游戏的局限，受5G利好，未来将进入快速生长期。

开发痛点：创意精品游戏稀缺，研发、刊行等环节投入及风险高；种种渠道提供的游戏相关内容满足水平低；应用包体连续增大影响用户下载转化。开发者服务思路：通过产物评估和全流程扶持，助推精品游戏；依托精品游戏内容和社区，构建内容化分发能力；依托分发新技术，提升分发效率与转化效果。游戏应用生长现状中国移动游戏市场规模短期仍保持稳定生长 等候新技术革新行业2019年中国移动游戏市场规模约2092亿元，同比增长27.1%。

在头部厂商逐渐适应游戏版号紧缩政策，以及连续增强对外洋市场探索的双重因素影响之下，中国移动游戏市场在2019年获得了较大的增长幅度。现在中国移动游戏市场正处于生长的关键节点：无论是版号导致的行业洗牌，还是5G、云游戏等新兴技术带来的行业革新，都有可能彻底改变行业格式。

艾瑞分析认为，行业在短期仍将保持较为稳定的生长趋势，直到新兴技术能带来交互稳定、订价合理、玩法成熟的玩家体验时，移动游戏市场才可能会进入新一轮的格式变化。中国移动游戏应用玩家规模移动游戏市场正式迈入存量时代2019年中国移动游戏玩家规模预计约6.64亿人，同比增长6.1%，在整体中国网民中的规模占比约为77.92%。艾瑞分析预测，虽然未来几年中国移动游戏玩家仍将保持上涨趋势，但这部增长将是以棋牌游戏、休闲游戏和小游戏的玩家为主，短期内难以对市场收入规模发生大的孝敬。

所以一定水平上可以说，移动游戏市场已正式迈入了存量时代。中国移动游戏市场投资情况产物数量缩减导致投资事件随之下降游戏市场的投资事件，多数建设在投资方认可被投资方游戏产物的前提下。从数据中我们不难发现，自2018年游戏版号紧缩后，中国游戏市场的投资金额在短期内就快速缩减。由此导致的中小游戏企业大量出局，意味着被投资的游戏产物数量大幅缩减，从而直接导致投资事件的淘汰。

但就现在的市场情况来看，目的为单一产物的投资事件将越来越少，投资方将越发看重企业的久远生长以及资源整合能力。甚至可以进一步认为，“赌爆款”的投资逻辑对当前中国游戏市场已不再适用。中国移动游戏应用使用黏性分析后疫情阶段游戏APP用户黏性和使用深度有显着提升移动游戏使用情况数据显示，正常情况下寒暑假对游戏市场来说仍具备显着的旺季效应。值得注意的是，进入后疫情阶段（2020年3月之后），无论是使用时间占比还是使用次数，整体上对比去年同期都发生了一定幅度的上涨。

艾瑞分析认为，受疫情影响，中国移动游戏玩家的游戏习惯或正朝着更重度的偏向生长。各种型移动游戏应用玩家渗透率游戏类型排名保持稳定，轻度玩家仍占较大比例休闲游戏和棋牌游戏仍保持前两位，讲明中国游戏市场中仍存在大量的轻度玩家。而射击游戏和MOBA游戏主要依靠《宁静精英》与《王者荣耀》两款游戏支撑了大部门的玩家渗透率。基于游戏版号的限制+无内购游戏在部门情况下可以无需申请版号+2019年超休闲游戏的崛起+小游戏/H5游戏的逐步成熟，艾瑞分析认为，在这四重因素的叠加影响下，轻度休闲游戏未来仍将具备较大的发展空间。

中国差别类型移动游戏玩家黏性掌握游戏节奏能更好地提升用户黏性休闲游戏与棋牌游戏不仅取得了较高的游戏打开次数月均占比，同时在单次游戏时长上，也不落下风，这也解释了为何这两大游戏品类耐久不衰。游戏的玩法创新、画面体现虽然重要，但如何有效掌握用户碎片化时间的游戏需求，满足单次游戏节奏对用户发生的潜在影响，也是各大游戏厂商在提升用户黏性方面的重要课题。

中国各种型移动游戏应用收入占比爆款产物影响品类格式 ，重度游戏体现稳定从数据中可以看出，2019年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产物泛起，使得该品类的市场份额有所提升。反观角色饰演、计谋等传统重度游戏，受到其他品类爆款影响较小，市场份额比力稳定。

在市场玩家结构与付费能力都较为稳定的条件下，重度游戏的相关品类将在未来保持稳定连续生长。游戏应用生长趋势游戏精品化生长趋势版号发放连续收紧，游戏迈向全流程精品化停止2020年9月，今年度共计1052款网络游戏过审获得版号，其中国产游戏997款，入口游戏数量55款。

自2018年羁系部门对游戏行业严管严控以来，游戏版号已经并将连续成为稀缺资源。基于这一行业现状，游戏厂商对版号资源极为珍惜，在研发、分发、运营等全流程都开展了精品化运作。游戏研发计谋：珍惜版号资源时机、打磨高质量产物、关注玩家长周期价值；游戏分发计谋：注重精准化触达玩家，特别是内容化的分发；游戏运营计谋：注重各阶段玩家体验，推动长周期运营，通过连续运动和衍生内容提升玩家活跃；注重流失玩家召回，发挥玩家永生命周期价值。

游戏应用研发趋势受益于政策支持与企业投入，功效游戏恒久生长可期功效游戏是指带有明确的现实意义，以解决问题、学习知识、磨炼技巧等为主要目的，而并非为纯粹娱乐所设计的游戏品类。相较于外洋，海内功效游戏的生长仍处于早期阶段。

在政策上，海内在推动网络游戏转型升级中，勉励游戏企业生长功效游戏，而且海内头部游戏厂商均已开始实验。未来，功效游戏与军事、教育、医疗等场景联合，将更好地探索功效游戏潜在价值。

“可重可轻”的游戏玩法或成为下一个趋势从2019年下半年起，泛起了多个引爆市场的“挂机放置”类游戏，如心动网络刊行的《不休的乌拉拉》、莉莉丝游戏自研自发的《剑与远征》等。从外貌上来看，这类游戏的焦点卖点是“佛系护肝”，玩家不用上线，也可以连续获得游戏内的资源产出，待下次上线后一并收集。

可是深入来看，这类游戏不仅在挂机放置的基础上做出了自身的差异化内容，同时为玩家提供了一个宽松的游戏情况：玩家天天只需上线0.5~1小时左右，即可完成当天所需完成的全部任务；同时也可以在时间丰裕的时候，全身心投入进去连续游玩，往往单次可以游玩的内容量也足够支撑3~4小时，甚至更多。从一定水平上来说，近两年大火的《王者荣耀》与《宁静精英》也可纳入这个领域内。这样可轻可重的游戏玩法，与当前大部门中国游戏玩家的深层需求十分吻合。

特别是后疫情时代下，玩家对于游戏需求的差异化更大，能在一款游戏中满足多种玩家的需求，也意味着产物自己可面向市场更为辽阔。游戏应用营销趋势短视频及明星代言成新热点，提升移动游戏营销效率在页游时代，通过短视频分发游戏内容的模式就已经获得验证。而随着短视频平台的快速生长，这一模式在移动游戏分发领域也同样十分有效。同时，将短视频分发与明星代言相联合，更能资助放大短视频的流量笼罩面积，发挥出明星代言的深层潜力。

发挥短视频及明星代言营销的优势，将带来1+1>2的最终效果，并有效提升移动游戏营销效率。游戏应用运营趋势电竞元素为游戏长线运营提供新思路电竞运动和电竞内容对竞技类游戏的动员已经获得充实验证，电竞已经成为竞技类游戏不行或缺的运营元素。而针对非竞技类游戏，通过将游戏中的竞技类元素提炼，打造竞技版的游戏/运动，也可以举行竞技角逐和运动，其对富厚玩法、提供更多内容、提升用户黏性都有一定资助。

例如《鏖战2》、《剑网三》等MMORPG游戏，通过提炼游戏中的各种玩法（包罗但不限于竞速击杀BOSS、跑商、PVP等），也举行了各种兼具竞技性和鉴赏性的赛事来富厚玩家的整体游戏体验。游戏应用形态趋势5G推动下，云游戏在中恒久将会进入快速生长期移动游戏解决了端游场景局限的问题，但在操作性、设备性能上受移动设备交互和性能限制。

云游戏的泛起解决了传统大型游戏与移动游戏各自的局限，将两者的体验性与便捷性融合，实现在低性能设备及手机上畅玩原本设置要求较高的重度游戏，打造更好的游戏体验。随着5G网络的逐步部署，云游戏的在中恒久将会进入快速生长期。未来云游戏将与现有游戏形式联合，为玩家提供更为富厚、灵活的游戏体验。在云游戏快速生长的阶段，云游戏平台同样要重视游戏版权的授权，制止版权侵权给云游戏生长带来负面影响。

云游戏未来可能带来的工业厘革：游戏设计：更好满足玩家碎片化游戏习惯，并推动原生云游戏开发和相关技术生长。游戏分发：点击即玩、数据互通的游戏特性，让游戏分发更为便捷。游戏体验：云游戏能提升低性能设备游戏体验，防范外挂作弊，提升游戏公正性。

商业模式：云游戏将在下载、道具付费外，开拓订阅、计时付费等新模式。移动设备+家庭设备打开云游戏初期市场手机作为游戏设备，在中国以致全球游戏市场中占据绝对优势，而这种优势也将同样延续到云游戏上：一方面，玩家可以在手机上随时随地体验大型PC游戏或主机游戏等；另一方面，即即是玩手机游戏，但在云游戏的情况下，玩家的手机设备不仅耗电量和发烧量都市降低，而且能获得游戏画质和帧率的提升。反观大屏设备市场，以电视+机顶盒组成的家庭大屏设备同样与今世人的娱乐生活密不行分。但受限于硬件性能（处置惩罚器性能弱）和硬盘容量（硬盘容量小）等原因，电视游戏一直没有形成可观的市场。

但云游戏的到来，将彻底解决电视游戏的痛点，并完全发挥出大屏游戏的优势。游戏应用开发和分发特点游戏开发痛点创意精品游戏稀缺，研发、刊行等环节投入及风险更高凭据艾瑞的相关调研，从移动游戏玩家对精品游戏的认知来看，认为21%-30%移动游戏属于精品游戏的玩家占比最高，为25.2%。

但事实上，由于小我私家用户对市场整体的感知能力有限，但被精品游戏笼罩到的概率很高，所以实际上能被称之为“精品”的游戏数量是十分有限的。而且需要正视的是，即便有些产物也是大成本、大制作、大营销，但由于玩法上创新不足，导致用户的留存率及口碑很低，当游戏竣事宣传期，其热度就会迅速下滑，这类游戏也是不能被称之为“精品”的。

在游戏版号稀缺、游戏内容规范化及市场竞争猛烈的配景下，创意精品游戏的投入成本与面临风险更高。游戏内容渠道痛点游戏玩家内容需求度高，应用市场内置内容成新内容渠道凭据艾瑞的相关调研，从移动游戏玩家获取游戏资讯内容情况来看，91.6%的玩家在最近三个月有获取游戏资讯内容，游戏玩家对内容的需求度很高。

而看游戏视频、看游戏攻略、看游戏资讯及逛游戏论坛，是玩家获取内容的主要渠道。在已往的游戏消费场景中，游戏下载与游戏内容获取大多情况下是破裂的两个场景，玩家相识游戏内容到下载游戏的流程相对较长。

游戏应用下载转化痛点应用包体巨细影响下载转化，试玩能有效提升分发效率凭据TestBird公布数据显示，2020年上半年移动游戏安装包巨细保持增大趋势，高达35.5％的安装包大于300MB，33.5％的安装包为100~300MB巨细，仅有11.3％的游戏安装包低于50MB。游戏安装包的巨细与玩家下载率往往出现反比趋势，这对游戏下载的转化形成了较大影响。而凭据艾瑞的相关调研，下载前游戏试玩服务对84.6%的移动游戏玩家有吸引力，通过轻量化的试玩，将玩家转化成游戏深度体验玩家，有助于克服应用包体对游戏下载转化率的影响。

游戏应用开发者服务计谋游戏开发者整体服务思路助推精品游戏、打造内容化分发能力、提升下载转化效率华为游戏中心服务游戏开发者，主要从以下三个方面展开：通过产物评估和全流程扶持，助推精品游戏；依托精品游戏内容和社区，构建内容化分发能力；依托分发新技术，提升分发效率。扶持精品游戏扶持精品游戏增强与游戏CP的互助深度游戏渠道与游戏CP的互助模式，早已不局限于简朴产物分发功效。优秀的游戏渠道能更好的资助CP举行游戏产物的研发和调优事情，从而到达提高游戏质量、延永生命周期的效果；同样，优秀的游戏产物也能反向为渠道方带来玩家流量和口碑，扩大渠道的受众规模。

就这点来说，华为游戏中心一直致力于对创意精品游戏，在研发、测试、分发、运营的全环节予以扶持，推动游戏行业打造精品内容及创新生长。打造内容平台及社区高质量的内容社区能有效提升玩家的黏性和活跃度通过社区方式来提高玩家的活跃和留存，已是游戏渠道市场告竣的共识。

但如何有效构建社区气氛，并引发玩家主动到场到社区之中，仍是有待恒久探索的命题。反观华为游戏中心，通过高质量的推荐内容、客观的游戏测评、富厚的社区运动等，不仅有效提升了玩家的黏性和活跃度，同时也提高了游戏分发环节的效率，让优质产物获得更好的曝光。

联合轻量化技术提升转化效果快游戏服务更贴合当前中国玩家的游戏需求抓住玩家碎片时间，满足玩家轻量化的游戏需求，已是当前游戏市场一定的生长趋势。但随着中国游戏市场的高速生长、游戏品质的不停提升，游戏的下载体积动辄几个G，让许多玩家望而却步。

为此，华为游戏中心推出快游戏服务，大大降低了玩家的体验成本，而且快游戏与原生应用可无缝对接，从而充实发挥出快游戏和原生应用各自的优势，切实资助各种优质游戏产物实现新玩家的有效转化。

本文来源：澳门沙金游戏 app-www.zzmzbg.com