景区标识牌，小小路标，大大内在

标识标牌是A级旅游景区评定事情中几个显性的关键评分项之一，不仅本项自己占有较大比重的分值，在景区游览运动开展、景区整体情况营造等方面也有着重要的影响。标识标牌是景区牢固的“导游员”，是景区旅游气氛的“渲染器”，是景区文化的展示平台。绿维文旅会景计划分院对标识标牌新老尺度举行相识读，指出标识标牌的常见问题，并从标识标牌的基本类型、外观设计、语种设置、智慧植入、布点结构五方面，对标识标牌的尺度化建设提出了详细的建议。01LIST标识标牌尺度解读一、老版尺度2003年版的《旅游景区质量品级的划分与评定》（GB/T17775-2003）将标识系统评分项分成了“标识系统”和“公共信息图形符号设置”两个部门，划分为49分和18分，两项相加总分达67分。

老版尺度中关于标识标牌的内容其中“标识系统”分为“设置”、“结构”、“设计制作”、“维护”、“中英文对照”和“中外文（非英文）对照”6个分项；“公共信息图形符号设置”分为“位置与数量”、“图形符号设置”、“视觉效果”和“维护调养”4个分项。十数年来，这一尺度对全国旅游景区的标识标牌规范起到了很好的推行动用，尤其是“设置”和“设计制作”两项，因其33分的较高分值，成为景区在A级品牌建立事情中必跃的“龙门”。昆明世博园旅游区的标识标牌可是，该尺度也有着显着的缺陷。

首先是对标识标牌的分类不合理，公共信息符号本是标识系统的一部门，该尺度却将其作为独立于标识系统之外的评分项，两部门评分项也基本重复，这导致了整个标识系统评分项的分值泛起“膨胀”；其次是“设置”和“结构”表意不清，该尺度中的“设置”实为标识标牌的尺度种类，而“结构”才是“设置”的本意，这同样导致了重复计分；再次是对外文的设置不合理，分为“中英文对照”和“中外文（非英文）对照”两部门，本意应是要求标识标牌中有中英文对照是硬性指标，而在英文之外的外文，可凭据实际情况设置，但“中外文（非英文）对照”一项设置的满分是3分，即一面语言种类完整的标识标牌必须有五国语言对照，这对标识标牌的设计和制作事情造成了困扰——或者内容拥挤，毫无美感，或者删减文字，言不尽意，——无论怎么选择，都市造成不须要的缺憾。二、新版尺度新版的《旅游景区质量品级的划分与评定》从2015年开始修订，2016年基本定型，现在尚未正式宣布。该版尺度对老版的标识标牌划定内容举行了纠偏，纠偏内容主要有以下几项：一是总分压缩。新版尺度将老版尺度标识标牌的评定总分从67分压缩至50分，分值淘汰，但要求并没有本质变化，也并不表现标识标牌的重要性降低，只是各细节评分项更趋于合理。

二是合并同类项。新版尺度将公共信息符号作为标识系统的子项，删除了老尺度中的“结构”一项，以“要求数量富足且结构合理”的表述合并到标识标牌的种类中。

三是对中外文的划定更为切合实际。设计和制作者可以松一口了，不用为求达标而放弃标识标牌的内容版面美感，也不用为追求标识标牌内容的精炼而过于字斟句酌，因为四国语言即可到达标识标牌语言项的满分要求。新版尺度中关于标识标牌的内容相对于老版尺度，新版尺度对标识标牌的要求整体趋于合理，但仍有几个值得探讨的问题，希望引起尺度制定者的注意。

一是关于“导览图”的表述似不准确。新版尺度中表述导览图为“在景区内交织路口设置导览图，标明当前位置及周边景点和服务设施”，在实际应用中，此类标识标牌实为“区域性游览图”，尤其适用于规模大、游线长、分区特征显着的旅游景区。

二是“标识牌”的名称值得商榷。“标识牌”实为标识系统的统称，非标识系统中的一个种类。

此地方指的标识标牌类型，特指具有指向性的标识标牌，命名为“指示牌”或“指向牌”似更为准确。三是缺少警示牌和温馨提示牌的要求。警示牌（宁静性警示牌和公德提醒牌）和温馨提示牌（独立的游览注意事项提示牌）是景区标识系统不行或缺的一部门，尺度对这两类标识标牌的要求应有所体现。

铜仁梵净山景区的导览图和温馨提示牌（作者摄）此外，在一些街衢纵横的景区，尤其古城古镇型景区内，路牌对游览运动也有着重要的指导作用，对这些类型的景区来说，路牌也应属于标识系统的领域。苏州甪直古镇的路牌（设计图样）02LIST标识标牌常见问题放眼海内数千家A级景区，诸多景区纵然谋划有年、生长较为成熟，但标识标牌仍或多或少存在着这样那样的问题，在设计、内容、实用性等方面均较理想的可谓凤毛麟角。究其原因，主要是对尺度执行不力，或对尺度明白有偏差，而受委托的设计制作方，常是对景区的实际情况欠思量，主观随意性较大。

谨对景区标识标牌最常见的问题梳理如下。一、类型不全标识标牌类型不全通常体现在：景区中仅有全景图和指示牌，缺少导览图、景物先容牌、公共信息符号牌等类型标识标牌。此类问题多泛起在5A级以下景区。

许多景区治理人员对标识标牌的详细类型没有清晰的观点，模糊地认为能大致指引游客游览即可，殊不知各种标识标牌功效各异，类型完整的标识标牌方可组成完整的指引功效，为游客提供良好的游赏体验。二、形式多样有些景区内部的标识标牌缺乏整体统一性，纵然是同类型的标识标牌，在外形、材质、制作工艺等方面也存在着显着差异，可谓形形色色、五花八门，游客身经景区差别区域，好像置身于多个景区内，此类景区的标识标牌不仅鉴赏性差，对于深化游客对景区的认知也十分倒霉。

同种类型但形式纷歧的标识标牌相伴而立三、新老相杂标识标牌有着一定的使用年限，更新换代自在情理之中。但在更换老标识标牌时常会泛起以下问题：新设的标识标牌未参照仍在使用的老标识标牌的样式、材质、色彩举行设计制作，导致新老标识标牌气势派头纷歧；老标识标牌已泛起一定水平的损坏，与新设标识标牌相杂使用，导致各时期标识标牌新旧纷歧；一些已有替代品的标识标牌未实时予以拆除，与新设的标识标牌“并肩而立”，两类标识标牌所设置的内容纷歧，给游客游览造成困扰。四、内容随意此类问题体现形式较多，主要有以下几项：1、图形符号不尺度。有些景区没有参照最新的国家图形符号尺度，甚至只是在网上下载一些未经磨练的图形符号聊作应付，或者整个景区的标识标牌都没有加设图形符号。

2、中文与汉语拼音对照。这个不解释，稍显low了一点。

3、错字连篇。这个也不用解释，可是有些错字比力隐蔽，需要有一定相关知识的人才气发现，尤其是外文翻译。4、内容纷歧。此处先容牌公说公的，彼处先容牌婆说婆的，林立的标识标牌俨然成了研讨会，缺乏严谨性。

5、语言口语化严重。这应该是语文问题在标识标牌中的体现，不再深入讨论。亮堂堂的中文与汉语拼音对照（作者摄）某景区文化展示牌，不仔细检察较难发现其中错谬（作者摄）五、数量不足标识标牌数量不足的问题很好明白：该设置标识标牌的地方没有设置，使景区各点的标识标牌不能举行一连性地“接力”，使游客对景区的游线或设施位置发生疑惑，倒霉于有效引导游客顺利游览。

六、设置违和标识标牌设置违和即其布点设置不合理，或与景观情况不协调，或滋扰景区通例游径，或遮挡景看法的主导视线，或占据游客最佳照相视角，或被景区内的变化性物体（特别是植被）所掩盖，等等。03LIST标识标牌尺度化建设景区标识标牌的建设并非“任重道远”的事情，但也切忌因赶工、应付检查等因素忽略尺度而“一蹴而就”。在景区标识标牌的设计、制作、布点等方面注意掌握以下内容，应可做到事半功倍。

一、标识标牌的基本类型首先要清楚标识标牌所包罗的基本类型和尺度内容，通常有以下几种：1、全景图。尺度中要求的内容为：“景区入口设置导游全景图，正确标注主要景点和游客中心、茅厕、收支口、医务室、公用电话、停车场等服务设施的位置，昭示咨询、投诉、救援电话。”全景图整体幅面比力大，一般分为三大部门——醒目的中英文景区名称和LOGO、景区全景游览图、中外文翻译的景区先容内容，有些景区的全景图上还设有“游览须知”一项。

细节内容包罗：各景点、各项服务设施的位置，景区自设的三类电话（咨询、投诉、救援），各项服务设施的尺度图形符号图例。2、导览图。

尺度中要求的内容为：“在景区内交织路口设置导览图，标明当前位置及周边景点和服务设施。”小我私家明白应是“景区各分片区区域性的游览图”，前文对此已有论述。

导览图一般一个版面就可以放置全部内容，凭据实际情况，也可分为两个或多个版面。必须具备四大项内容——景区某个区域的中英文翻译名称、区域性游览图、游客当前所在位置、周边景点和服务设施的位置。3、指示牌（即尺度中的“标识牌”）。

尺度中要求的内容为：“指景区内引导偏向或方位的标志标识。”较为完善的指示牌内容为：中英文景区名称和LOGO+中外文翻译的景点或服务设施名称+指向箭头+距离，有些景区的标识牌上还附有自设的景点图形符号和尺度的服务设施图形符号，未为不行。

4、景物先容牌。尺度要求的内容为：“先容主要景点、景观或相关展示内容的先容说明牌。

”主要内容包罗：中英文景区名称和LOGO+中外文对照的景点、景观或相关展示内容的先容文字，加上咨询、投诉、救援三类电话也不为过。5、警示牌。

一般分为宁静警示牌、克制性警示牌、公德提醒牌，如“请勿戏水”、“克制翻越”、“少一串脚印，多一份绿意”等，宁静警示和克制性警示一般都有尺度的图形符号和尺度的语言，公德提醒牌内容则多为自撰，语言隐讳生硬。6、温馨提示牌和通告牌。一般为对游客的友好建议或景区游览项目的公示内容，如漂流体验项目、缆车服务项目等特种游览项目，需在项目起始处设置此类标识标牌。7、公共信息符号牌。

分为巨细两类，大公共信息符号牌有停车场、旅游茅厕、游客中心、景区收支口等，一般为立式；小公共信息符号牌有导游服务、票务、邮政、医务室、影音室、监控室、餐饮服务等，一般设在各相应功效室的门头上或外墙上。此类标识标牌的巨细，凭据设施和园地的巨细而定。需要说明的是，《标志用公共信息图形符号》系列国标近几年有几项更新，新设的标识标牌中的图形符号应参照最新尺度要求设置。

8、路牌。一般设置于交织路口，多用于门路较多且各条门路均有一定长度的景区内。9、树木铭牌。

这一项实际上也可以不但列，算到景物先容牌里也可以。但一般要求在中文之外要加上该类植物的拉丁文学名。二、标识标牌的外观设计好的标识标牌各有差别，欠好的标识标牌千奇百怪。

标识标牌的外观设计需要注意遵循“三项原则、三个隐讳”。标识标牌外观设计的“三项原则”：1、整体统一原则。

在同一景区内设置的各种标识标牌，应在形态、色彩、材质等外观的各组成部门保持基本统一，个体景点的标识标牌可凭据景点特征举行适当创意，即便如此，其标识标牌的色系应与景区标识标牌的整体色系保持基本一致。2、文化强化原则。

可以在整体外形上，也可以通过部门板块或纹饰图案来体现景区的文化特征和内在，景区特有的非遗文化、奇特的修建元素、标志性的自然形态等均可作为原型举行提取演绎，通过特征显著的标识标牌，将景区文化润物细声地强化渗透到游客认知中。文化特征显着的标识标牌成为引人留影的景看法3、生态协调原则。生态是一种文化，文化也是一种生态，所谓生态协调，是指与景区的基本类型特征相呼应、相阐释。

在生态型景区内设置银色不锈钢外观的标识标牌肯定不适宜；在中国古城古镇型景区内设置欧式气势派头的标识标牌，会让人感受不正经；在红色主题文化景区内设置宗教文化类型的标识标牌，是不是会贻笑大方？ 标识标牌外观设计的“三个隐讳”：1、切忌过分创意。创意很好，但要掌握一个度，牛鬼蛇神、哗众取宠、不行名状、令人费解，还是算了吧。很有创意，但不能创分2、切忌形态狰狞。

有些标识标牌设计得外廓尖锐，不规则的尖角林立，不仅给制作造成贫苦，也在视觉上有一种狰狞的感受，同时也存在宁静隐患——戳到你不疼吗？有没有一种肉疼的赶脚3、切忌五颜六色。简朴是美，简练是大美。标识标牌外观不易色彩种类过多过杂，差别部门为了须要的区别，只管使用同一色系的差别色阶颜色，如确需使用特殊颜色（如景区LOGO或景区特征元素），也不宜凌驾两种。固然标识标牌的内容另说。

三、标识标牌的语种设置对于标识标牌内容的语种类型，前面已有论述，此处再次强调。标识标牌内容的语种基本要求是：中文+英文+两种其他语种，海内景区一般选择中、英、日、韩四国语言，但近几年越来越多的景区选择了中、英、法、韩或中、英、俄、韩，原因不言自明。

需要说明的是，各种标识标牌上的景区名称一般使用中英互译即可，其他内容只管使用完整的四国语言对照。四、标识标牌的智慧植入近年来，海内景区越来越重视智慧旅游系统的建设，其中较易实施且越来越普及的一项，是在标识标牌上使用二维码，包罗在全景图上设置景区官方网站和景区官方APP或民众号的二维码，在景物先容牌上设置语音解说二维码，“牢固的导游员”秒变“智慧的导游员”，可谓喜大普奔。

一个二维码，利便你我他五、标识标牌的布点结构定点设置是景区标识标牌建设的最后一项事情（如果不算后期维护的话），需要遵循以下几项原则：1、结构合理：标识标牌在哪儿设置，该设几多，要在模拟基本的游览运动的基础上决议，少了不行，游客可能会在景区内蒙圈；多也纷歧定讨好，除非要在景区举行标识标牌展览会。2、巨细适宜：同种类型的标识标牌纷歧定非得高矮胖瘦一刀切，需凭据设置园地的实际情况，作适宜性调整，以游客的最佳视角效果和不影响游览运动为基本准则。

3、清除干预：游客和一个美妙的景观合影，拍出的照片里始终杵着一面灯泡似的标识标牌，这是标识标牌对景观情况的滋扰；当初，标识标牌设在一个矮树底下，一览无余，数月已往，这棵矮树长得枝繁叶茂，标识标牌藏在枝叶间欲抱琵琶半遮面，这是景观情况对标识标牌的滋扰。这两项滋扰，都需要前瞻性地清除。

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